Le co-branding est une forme marketing qui consiste à faire la promotion conjointe de deux produits.
Ainsi, la marque « BONUX » s’est associée le temps d’une campagne promotionnelle au groupe « Kool & the Gang ».
Ce sujet sera l’occasion d’un amusement graphique qui nous permettra de mettre en œuvre visuellement des mélanges d’univers très différenciés.
Méthode et planning
1 - vendredi 27 mars
• production de 4 planches de roughs qui mettent en valeur les notions :
Co-branding
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sur : www.cobranding.com
Le défi du co-branding réside dans la capacité à marier des marques distinctes avec des spécificités propres. D’où la nécessité de procéder dans un cadre méthodologique rigoureux qu’il nous a presque fallu inventer. Suivez le guide :
Mission N°1 : Recherche du partenaire
Le défi du co-branding réside dans la capacité à marier des marques distinctes avec des spécificités propres. D’où la nécessité de procéder dans un cadre méthodologique rigoureux qu’il nous a presque fallu inventer. La complémentarité entre les produits ou les cibles consommateurs, la cohérence d’images des partenaires sont des critères de recherche. Mais ce ne sont pas des conditions sine qua non !
Pour optimiser notre recherche du bon partenaire, nous nous appuyons sur plusieurs outils de sélection et de recherche. Ce site internet (à travers son espace rencontre) en est le pivot central, mais nous utilisons beaucoup d’autres moyens appropriés (approche directe, bases de données, études de marché sectorielles ...).
Mission N°2 : Conception de l’opération
Ce site internet (à travers son espace rencontre) en est le pivot central. Cliquez ici pour accéder à l’espace rencontre . Mais nous utilisons beaucoup d’autres moyens appropriés (approche directe, bases de données, études de marché sectorielles ...).
Mission N°3 : Rédaction d’un contrat de partenariat
Le partenaire et les modalités de l’opération étant arrêtées, il est temps de rédiger un contrat dont la vocation est de pérenniser l’harmonie entre les partenaires et de prévenir les éventuels malentendus qui pourraient survenir. Le rôle du contrat est essentiel : il permet de formaliser et de garantir les engagements respectifs des partenaires.
Mission N°4 : Réalisation des outils de communication
Votre opération dispose d’un concept créatif fort, la mécanique promotionnelle est bien huilée et le plan média incisif ... Les supports de communication peuvent enfin être déroulés : accroche packaging, annonces presse, bons de réduction, argumentaires de vente, PLV, brochures ...
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sur blog.miscellanees.net
Cobranding The Kooples - The Great Frog
Par Capucine le dimanche 18 janvier 2009, 23:00 - Marketing & conso
Un peu de légèreté en ce dimanche soir, je vais vous parler d’une marque que je ne connais pas en tant que “consommatrice” (modérée) de fringues, mais dont la stratégie marketing me semble assez maligne.
The Kooples, cette marque parisienne bohème-branchée- rock, a su faire jouer le buzz autour d’elle autour d’un concept assez original : vendre des vêtements portables aussi bien par un homme que par sa moitié féminine (et réciproquement ;) - une marque pour couples donc, comme le laisse entendre la sonorité de son nom... Stéphane racontait sur Blog de luxe les débuts de cette marque, qui compte déjà une vingtaine de boutiques en France.
Quelques mois après, elle franchit un nouveau cap en lançant une ligne de bijoux, à influence rock/ métal qui plaira sans doute aux lycées et jeunes adultes... Jolie opération ,avec une petite pointure dans le monde du bijou-rock, puisque la marque s’est associée à The Great Frog, atelier londonien célèbre pour ses collections pour Metallica ou Aerosmith... Forcément, il faudra y mettre le prix, avec par exemple les 2 joncs Tête de mort, l’un en argent, l’autre en plaqué or, pour 280 €...
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Exemples de co-branding
Différents types de co-branding sont possibles :
Les sociétés peuvent choisir de soit créer des synergies avec leurs employés et compétences, soit d’apporter un produit et à un savoir
à une seul moment.
- Une forme de co-branding est le “ingredient co-branding”. Cela implique une référence à un composant ou un matériaux contenus dans un autre produit. Exemple : Dell et les processeurs Intel
- Une autre forme de co-branding est “same-company co-branding”. Il s’agit d’une promotion faite par une société avec plusieurs de ses marques. Exemple : General Mills avec Trix cereal et Yoplait yogurt
- “Joint venture co-branding” est une alliance entre 2 sociétés et plus pour pour la commercialisation d’un produit. Exemple : Universal British et la Société Générale
- Enfin, le dernier type de co-branding est le “multiple sponsor co-branding”. Plusieurs sociétés s’allient pour former une alliance stratégique dans la technologie, la publicité, les ventes ... Exemple : SNCF/Caisse d’Epargne/Visa credit card
voir sur aziz.typepad.com
Ainsi, la marque « BONUX » s’est associée le temps d’une campagne promotionnelle au groupe « Kool & the Gang ».
Ce sujet sera l’occasion d’un amusement graphique qui nous permettra de mettre en œuvre visuellement des mélanges d’univers très différenciés.
Méthode et planning
1 - vendredi 27 mars
- analyse de la campagne « Bonux - Kool & the Gang »
- recherche d’associations incongrues : Exemple : « « Dash - The Clash », ...
- définition et description des univers visuels différenciés de chaque association
- premiers roughs des symbioses d’univers
• production de 4 planches de roughs qui mettent en valeur les notions :
Développement, documentation- d’accord, de communion,
- d’association, d’assemblage, de combinaison, de fusion, de liaison, de mélange
- de réunion, d’accumulation, d’agglomération, d’agrégation, d’alliance, de concentration, de convergence, de jonction, de rapprochement, de rencontre, de synthèse
Co-branding
Association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit (ou d’un service) ou d’une gamme de produits (ou d’une gamme de services), qu’elles cosigneront. « Les marques peuvent, par cette pratique, chercher à renforcer ou à modifier leur positionnement, rechercher une synergie avec leur partenaire ou tenter d’accéder à de nouveaux segments de marché. Le premier objectif, celui qui touche au positionnement ou au repositionnement de la marque, peut être atteint, soit en communiquant sur les images de marque, soit en modifiant les attributs des produits ou leur perception. La combinaison des marques a, en effet, comme corollaire la combinaison de leur image et permet ainsi de renforcer ou de modifier la perception qu’en ont les consommateurs » expliquent Pierre Ghewy et Jean-Claude Liquet. Cette alliance entre marques repose le plus souvent sur la complémentarité des compétences techniques ou de distribution des deux partenaires, ou simplement sur la recherche d’un effet de synergie au niveau publicitaire, dès lors que ces deux marques bénéficient en général d’une forte notoriété. Permettant un partage des investissements, la collaboration sous-jacente au co-branding implique cependant une prudente gestion de l’image de chacune des marques pour éviter les risques d’une cannibalisation/ dilution du capital l’une par rapport à l’autre. C’est notamment la raison pour laquelle elle est souvent utilisée pour le lancement de séries limitées permettant ainsi une association sur une courte période.
Exemples : automobiles Peugeot Roland-Garros, mousse Yoplait au chocolat Côte d’Or. En 2001, Jean-Jack Cegarra et Géraldine Michel ont clarifié cette notion de « comarquage » en détaillant les différents cas possibles d’alliance : « Lorsqu’un consommateur est exposé à un produit comarqué, son niveau d’information lié à ce produit est limité ou nul. Il possède en revanche une connaissance et une perception des marques ainsi qu’une connaissance de la catégorie de produits pénétrée par le produit comarqué [...] Comme pour l’extension de marque, l’évaluation du produit comarqué s’appuie sur les connaissances antérieures des marques et des catégories de produits et fait référence à la théorie de la catégorisation. » Pour désigner le co-branding, l’Académie de Sciences Commerciales parle de « cogriffage. »
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sur : www.cobranding.com
Le défi du co-branding réside dans la capacité à marier des marques distinctes avec des spécificités propres. D’où la nécessité de procéder dans un cadre méthodologique rigoureux qu’il nous a presque fallu inventer. Suivez le guide :
Mission N°1 : Recherche du partenaire
Le défi du co-branding réside dans la capacité à marier des marques distinctes avec des spécificités propres. D’où la nécessité de procéder dans un cadre méthodologique rigoureux qu’il nous a presque fallu inventer. La complémentarité entre les produits ou les cibles consommateurs, la cohérence d’images des partenaires sont des critères de recherche. Mais ce ne sont pas des conditions sine qua non !
Pour optimiser notre recherche du bon partenaire, nous nous appuyons sur plusieurs outils de sélection et de recherche. Ce site internet (à travers son espace rencontre) en est le pivot central, mais nous utilisons beaucoup d’autres moyens appropriés (approche directe, bases de données, études de marché sectorielles ...).
Mission N°2 : Conception de l’opération
Ce site internet (à travers son espace rencontre) en est le pivot central. Cliquez ici pour accéder à l’espace rencontre . Mais nous utilisons beaucoup d’autres moyens appropriés (approche directe, bases de données, études de marché sectorielles ...).
Mission N°3 : Rédaction d’un contrat de partenariat
Le partenaire et les modalités de l’opération étant arrêtées, il est temps de rédiger un contrat dont la vocation est de pérenniser l’harmonie entre les partenaires et de prévenir les éventuels malentendus qui pourraient survenir. Le rôle du contrat est essentiel : il permet de formaliser et de garantir les engagements respectifs des partenaires.
Mission N°4 : Réalisation des outils de communication
Votre opération dispose d’un concept créatif fort, la mécanique promotionnelle est bien huilée et le plan média incisif ... Les supports de communication peuvent enfin être déroulés : accroche packaging, annonces presse, bons de réduction, argumentaires de vente, PLV, brochures ...
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sur blog.miscellanees.net
Cobranding The Kooples - The Great Frog
Par Capucine le dimanche 18 janvier 2009, 23:00 - Marketing & conso
Un peu de légèreté en ce dimanche soir, je vais vous parler d’une marque que je ne connais pas en tant que “consommatrice” (modérée) de fringues, mais dont la stratégie marketing me semble assez maligne.
The Kooples, cette marque parisienne bohème-branchée- rock, a su faire jouer le buzz autour d’elle autour d’un concept assez original : vendre des vêtements portables aussi bien par un homme que par sa moitié féminine (et réciproquement ;) - une marque pour couples donc, comme le laisse entendre la sonorité de son nom... Stéphane racontait sur Blog de luxe les débuts de cette marque, qui compte déjà une vingtaine de boutiques en France.
Quelques mois après, elle franchit un nouveau cap en lançant une ligne de bijoux, à influence rock/ métal qui plaira sans doute aux lycées et jeunes adultes... Jolie opération ,avec une petite pointure dans le monde du bijou-rock, puisque la marque s’est associée à The Great Frog, atelier londonien célèbre pour ses collections pour Metallica ou Aerosmith... Forcément, il faudra y mettre le prix, avec par exemple les 2 joncs Tête de mort, l’un en argent, l’autre en plaqué or, pour 280 €...
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Exemples de co-branding
Différents types de co-branding sont possibles :
Les sociétés peuvent choisir de soit créer des synergies avec leurs employés et compétences, soit d’apporter un produit et à un savoir
à une seul moment.
- Une forme de co-branding est le “ingredient co-branding”. Cela implique une référence à un composant ou un matériaux contenus dans un autre produit. Exemple : Dell et les processeurs Intel
- Une autre forme de co-branding est “same-company co-branding”. Il s’agit d’une promotion faite par une société avec plusieurs de ses marques. Exemple : General Mills avec Trix cereal et Yoplait yogurt
- “Joint venture co-branding” est une alliance entre 2 sociétés et plus pour pour la commercialisation d’un produit. Exemple : Universal British et la Société Générale
- Enfin, le dernier type de co-branding est le “multiple sponsor co-branding”. Plusieurs sociétés s’allient pour former une alliance stratégique dans la technologie, la publicité, les ventes ... Exemple : SNCF/Caisse d’Epargne/Visa credit card
• La marque de lave-linge Brandt préconise l’utilisation de la marque de lessive Skip et offre des échantillons à ses acheteurs.-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
• Le concours BurnEnergyMix co-organisé par Burn (marque d’Energy Drink de Coca-Cola) et RadioFG.
• Coca-Cola et Air France.
• Le rasoir électrique Philips / Nivea
• Les cannettes Orangina/Kookaï
• La mousse Yoplait au chocolat noir Côte d’Or
• 205/Lacoste et 106/Roland Garros
• Adidas + Yohji Yamamoto
• Intel Inside + Compaq Personal Computer,
• D&G + Motorola
• British Airways + Citibank
• Adidas + McCartney
• Mercedes + Swatch
• Bacardi + Coca Cola, Danone + Quick, GOME + Motorola, Industrial and Commercial Bank of China + American Express...
voir sur aziz.typepad.com
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La saison des régimes, footing, abdos... approche à grands pas : Pas de soucis à se faire Nike et Apple ont pensé à
tout ! (Perso, pas encore vu mieux en termes de Co-branding)
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