1 - Ce qui relève du signe plastique :
Couleurs: Prédominance des valeurs de gris
Vert foncé
Couleurs plus vives en contraste; orange, rouge, bleu
Formes: Contraste entre les formes anguleuses du corps, la bouche au centre du dos et la linéarité des écrits et géométrie des carrés colorés.
Spacialité: Elément central et dominant; le corps.
Ecrits occupant pratiquement tout le reste de l'espace (peut-être la notice du médicament).
Le nom du médicament, en gros surmonte le reste.
En bas à droite en petit, le logo Aventis.
Sous la bouche, carrés colorés qui correspondent certainement aux différents dosages du médicament.
Texture: Affiche car pliures. (Photographie retouchée et textes)
2 _ Ce qui relève du signe icônique:
Icône-oui l'image représente un corps humain et une bouche.
Indice-oui la bouche évoque la douleur (dents serrées), or c'est un médicament pour soulager les douleurs dorsales.
Commentaire M.V. : de quoi les écritures sont-elles l'indice ?
Symbole-non il n'y a aucune relation conventionelle. Commentaire M.V. : et si : les dents serrées est un signe conventionnelle de la douleur.
Signal-oui on ressent tout de suite la douleur grâce aux dents serrées, au corps tendu et crispé. Le récepteur comprend de suite l'émôtion que dégage l'image.
Symptôme-non Commentaire M.V. : C'est étonnant alors que cette image entière est l'image même du symptôme. Symptome est un mot qu'on utilise beaucoup dans l'univers médical car il révèle un dysfonctionnement où une maladie. Serrer les dents ou crier, c'est un des symptômes de la douleur. Avoir mal au dos, c'est le symptôme d'une vertèbre déplacée, ou d'un stress, ou d'une maladie, etc.
Donc, si l'image dans son entier est un grand SIGNAL (Aïe, aïe, aïe), c'est aussi une image symptomatique de quelque chose qui ne va pas dans ce corps.
Et l'annonceur dit par cette image : "Vous voyez bien que ça va mal, mais nous avons la solution".
(Peut-être à mettre en relation avec une image vraiment connue : "le cri" de Munch
Se rapporte à un nom-oui "la douleur".
Sage Justine
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